Marketing ihirangi

Tere: He aha te mahi matua mo te Maakete Maarama

Kia angitu i roto i te taiao tere me te arotahi-kaiwhakamahi-mutunga o tenei ra, me hiahia nga kaihokohoko ki tetahi otinga tere, haumaru, ngawari e taea ai te tuku ihirangi i roto i te waa. Ka tere ake te papanga a Fastly i nga paetukutuku me nga taupānga pūkoro ma te aki i nga ihirangi kia tata atu ki o kaiwhakamahi, e whakarato ana i nga wheako pai ake me te haumaru puta noa i te ao. Ko te mea nui ki te maakete atamai ko te whakarite i nga mahi hei whakapai ake i nga huringa.

Tere Tirohanga Rongoā

Tere ko te hononga whatunga ihirangi (CDN) ka whakawhiwhia ki nga pakihi te mana whakahaere katoa mo te mahi i a raatau korero, te urunga o mua ki nga mahi tātaritanga o te waa-tūturu, me te kaha ki te keteroki i nga mea rereke ohorere (penei i nga kaute hakinakina me nga utu kararehe) i te taha.

Ka tere, ka mahia e nga kaihoko nga ihirangi matihiko, penei i nga riipene whakaata, wharangi hua, tuhinga, aha atu, e waatea ana ma o raatau paetukutuku me o raatau atanga hotaka tono e uru ana ki te Ipurangi (whakahau) (API). Ka taea e te kaihoko te hanga i nga ihirangi (nga ihirangi i hangaia e te kaihoko) penei i te wharangi hua hou, i te ataata ranei, ka taea e nga kaiwhakamahi mutunga o te kaihoko (penei i nga korero a te kaiwhakamahi).

Ko te Fastly's CDN ka pai ake te tuku i taua ihirangi ma te penapena kape mo te wa poto ki nga waahi takawaenga e tata ana ki te kaiwhakamahi mutunga. Ko te tikanga mo te penapena i enei kape ka kiia ko tohatoha, ka kiia ko te tango i nga ihirangi tawhito horoi, me nga waahi tūmau e penapenahia ana e kiia ana ko pahū.

Tere CDN

Ka tere te whakanoho i nga tautau o nga kaitoro keteroki ki te waahi matawhenua matua, e kiia ana ko te waahi o te aroaro (PoP). Kei ia POP he huinga o nga tūmau keteroki Tere. Ina tono nga kaiwhakamahi mutunga ki nga taonga ihirangi a te kaihoko, Ka tere te tuku mai i nga waahi keteroki e tata ana ki ia kaiwhakamahi mutunga.

Tere Whiwhi CDN

Ka tere te whakahaere i nga mano tini paetukutuku mo nga kamupene mai i nga pakihi iti me waenga-rahi ki nga tari o nga hinonga nui puta noa i nga momo umanga (tae atu ki te whakaputa mamati, e-tauhokohoko, ataata ipurangi me te ororongo, SaaS, and travel & manaaki). Ko nga kaihoko o naianei ko Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club, me About.com.

Te take me whakaaro nui nga kaihokohoko ki nga CDN

Ko te roopu whakawhanaketanga e whirinaki ana ki te hanga mea taumaha me te whakamutunga, i te hiahia o te tauhokohoko te mea nui e whai ake nei - me te hiahia inanahi. Ko te tere me te mahinga o te whaarangi he mea nui ki te wheako kaiwhakamahi mutunga; no reira me whakamahi nga roopu whanaketanga i te hononga tuku ihirangi (CDN). E rua nga tino take ka aro nui te hunga hokohoko me te IT ki nga CDN:

  1. Ma te CDN e awhina te whakapai ake i te hurihuri o nga kaihoko

E ai ki nga rangahau ko nga wa taumaha puhoi te take tuatahi-kotahi neke atu i te 70% o nga kaihoko a-ipurangi ka whakarere i nga kaata. E ai ki tetahi rangahau, "e rua hautoru o nga kaihoko o UK me te neke atu i te haurua o te hunga i te US e kii ana ko te puhoi o te papa te tino take ka whakarere i a raatau te hoko". Ka taea e te CDN te arotau i nga waa kawenga o te whaarangi me te whakaiti i te mokemoke mo to paetukutuku, ka uru ki te nui ake o te hurihanga mata. Ko te whakapai ake i nga waa kawenga tera pea te rereketanga i waenga i te wheako paruparu me te pai o te wheako kaiwhakamahi i te wa e tere haere ana te hononga waea pukoro.

He tere te whakamahere i tana CDN ki te whakawhiwhi ki te kapa whanaketanga te mana whakahaere mo te mahinga o te kaupapa, kia tau ai te whakapono ka taea e nga kaihoko o te ipurangi te tiro - a, ko te mea nui, ko te hoko - nga hua angitu. Tere tonu te kopae a te CDN i nga tuhinga ki nga kaitautoko mata, ko te tikanga ka paatohia ana e te kaiwhakamahi to papanga, ko ta raatau tono me haere noa atu ki te kaitoha matawhenua tata atu ki a raatau, kaore i te hoki ki te kaituku takenga (he pai pea tawhiti atu i te waahi e noho ana nga kaiwhakamahi). A rangahau tata i kitea e 33% o nga kaihoko kaore pea e hoko mai i te kamupene aipurangi mena ka kite ratou i te ngoikore o te papaanga, ana ko te 46% ka uru atu ki nga paetukutuku whakataetae. Kia pai ai te wheako me te whakanui ake i te tuponotanga ka hoki mai te kaihoko ki to paetukutuku a muri ake nei, me tere te tuku korero ki nga kaiwhakamahi.

  1. Ko nga korero mai i nga CDN ka ahei te whakamohio i to rautaki hokohoko

Ko te tauhokohoko Omnichannel kei te noho hei tuunga; kaihoko rangahau i nga taonga tuihono me te waea pūkoro i mua i te haere ki te toa tinana ki te hoko taonga. Hei ki ta Adweek, 81% o nga kaihoko e rangahau ana i te ipurangi i mua i te hoko, engari 54% o nga kaihoko ipurangi e hiahia ana kia kite i te hua i mua i te hoko. Na tenei ahuatanga, me whakatau e nga kaihokohoko te angitu o nga mahi tauhokohoko aipurangi (imeera, whakatairanga, pānuitanga me te papaho pāpori) mo te hono ki nga hoko o te toa.

Ka taea e te CDN te awhina i nga rautaki tauhokohoko aipurangi, kia maarama ai nga kapa ki te tautoko o te hokohoko tuihono i nga toa o te toa, kia taea ai hoki te whakatairanga tata-tauhokohoko. Ma te Hiko a GeoIP / Geography a Fastly, ka taea e nga kaihokohoko te whakataurite i nga tirohanga whaarangi o tetahi tuemi motuhake me te whakaatu hononga i waenga i te rangahau aipurangi me te hoko i te toa. Hei tauira, ka taea e nga kaihokohoko a-tihi te whakamahi i te hangarau tere ki te geo-taiapa mo etahi maero huri noa i te toa, ka tiro ki te tirohanga whaarangi tātaritanga mo te taonga tuuturu. Ka taea te whakataurite i nga hokohoko o-toa me te rerekee ki nga tirohanga aipurangi kia mohio ai he hononga kei waenga i te toa e tiro ana i runga ipurangi a ka hoko i nga toa, ka taea e nga kaihokohoko te whakatika i nga mahi whakatairanga kia rite

Ka whakamahia nga tono rama hei kohikohi korero mo te whanonga kaihoko me te hunga e whaaia ana i runga i nga hiahia, te tata, me etahi atu hei whakapiki i te hononga - nga waahanga nui o te rautaki tauhokohoko hou Ma te whakamahi i te CDN me nga taapiri mata ki te whakamutu i nga rama whaiwhai tata atu ki te kaihoko ka taea te whakatere i te whakamahinga o te tono me te whakangawari i te kohinga o nga tuhinga tauhokohoko hira.

Ka awhina nga taputapu aroturukitanga mahi

Mena ko koe te momo kaihokohoko e whakahaere haere tonu ana i nga kaupapa whakatairanga me te whakamatautau A / B, me maataki koe mo te ahuatanga o au mahi ki te mahinga o to paetukutuku.

Ma nga taputapu tirotiro paetukutuku e ahei ai nga kaihokohoko ki te tirotiro i nga waahanga katoa puta noa i te paetukutuku me nga tono waea pukoro. Ma enei taputapu e ahei te whakamatautau me te whiwhi tātaritanga mo ia ahuatanga o te hanganga o te papanga, tae atu ki nga raraunga penei i nga wa hono, DNS whakautu, traceroute, me etahi atu. Ma te aroturuki waihanga, ka taea te whakamatautau i nga waahi mai i te taiao "taiwhanga ma", he mea tino whai hua i te wa e ngana ana ki te whakatau me pehea e pa ai te ahua hou ki te wharangi (penei i te panui, i te pika aroturuki) mahi o to pae katoa, a na reira ka whakatau mena ka tino pai te tuku ROI. Ka taea e te CDN hou te whakatere me te whakaheke A / B whakamātautau, ka taea e nga kaihokohoko te tiro i nga hua i roto i te waa-waa me te pupuri i nga mahi tino pai o te pae.

He maha tonu nga taapiri a nga kaihokohoko tuatoru huānga ki o raatau paetukutuku, taupānga pūkoro ranei - nga mea penei i nga taputapu paapori paapori, monomai ataata, tohu aroturuki, me nga panui. Heoi, ka taea e tenei momo ihirangi hunga-tuatoru te whakaheke i te mahinga o te pae. He tauira pai ano tenei mo te mea he mea nui te aro turuki i nga mahi — kia kore ai nga monomai me nga taapiri e whakamahia ana i runga i te paetukutuku kia puhoi te uta, ka pakaru ranei.

Te rangahau take whatunga-tuku ihirangi - Taha

karawarawa he papa utu e whakahaere ana i nga piriona taara ia tau mo nga rau mano o nga kamupene, mai i nga timatanga hou ki nga kamupene Fortune 500. Na te mea ko te whakaae moni te oranga o nga umanga katoa, i hiahia a Stripe i tetahi huarahi whai hua ki te mahi tere i o raatau rawa i te wa e mau tonu ana te haumarutanga mo o raatau kaiwhakamahi. I te kowhiringa i te CDN, i rapu a Stripe i tetahi hoa hei awhina i a raatau kia mau tonu te pono me te arotau mo te mahi. I huri a Stripe ki a Fastly, i kitea e ratou he tino ngawari ki te whirihora me te tautoko i nga kaihoko.

Ko te kaha ki te whakatere i nga ihirangi hihiri me te penapena i nga rawa taatai ​​i awhina i te whakaheke i te waa kawenga mo te Stripe Checkout (he puka utu whakauru mo te papamahi, papa me nga taputapu waea) neke atu i te 80%. I whakamaorahia tenei ki nga painga nui mo nga kaiwhakamahi a Stripe: mo te kaihoko mutunga i runga i te hononga waea, ko te rereketanga i waenga i te wheako hoko kino me te mea pai. He maha nga huarahi e whakamahia ana e nga umanga, engari puta noa i te poari he pai ake to ratau pai ki a Stripe - me te wheako e whakawhiwhia ana e ratau ki o raatau kaihoko he pai ake - ina tino pai ake te mahi.

Douglas Karr

Douglas Karr he CMO o OpenINSIGHTS me te kaiwhakarewa o te Martech Zone. Kua awhina a Douglas i te tini o nga tiimatanga angitu a MarTech, kua awhina i te whakapau kaha ki te neke atu i te $5 piriona i roto i nga hokonga me nga haumitanga a Martech, me te awhina tonu i nga kamupene ki te whakatinana me te whakaaunoa i a raatau rautaki hoko me te hokohoko. Ko Douglas he huringa matihiko e mohiotia ana i te ao, he tohunga me te kaikorero a MarTech. Ko Douglas hoki te kaituhi i whakaputaina mo te aratohu a Dummie me te pukapuka kaiarahi pakihi.

Tefito pā

Hoki ki te pihi papa
Katia

Kua kitea te Adblock

Martech Zone Ka taea e ia te whakarato ki a koe i enei mea kaore he utu na te mea ka whakawhiwhihia e matou to maatau papaanga ma te whiwhinga moni panui, hononga hononga, me nga kaitautoko. Ka maioha matou ki te tangohia e koe to aukati panui i a koe e tiro ana i to maatau papaanga.