Me pehea e taea ai e nga kaiwhakaputa te whakarite i tetahi ara hangarau hei toro atu ki te hunga whakarongo maru

Panui ki nga Kaitoro Haarahi

2021 ka mahi ka wahia ranei e ia mo nga kaiwhakaputa. A te tau e haere ake nei ka taarua nga taumaha ki nga rangatira o nga papaho, ana ko nga kaitakaro mohio noa iho ka noho noa. Nga panui a-tihi e mohio ana tatou kua tata te mutunga. Kei te neke atu tatou ki tetahi atu maakete maramara noa, me whakaaro nga kaiwhakaputa ki te whai whakaaro ano ki to raatau waahi i roto i tenei rauropi.

Ka raru nga kaiwhakaputa i nga wero nui me te mahi, te tuakiri o te kaiwhakamahi, me te tiaki i a raatau ake tuhinga. Kia ora ai, me noho ratau ki te mata o te hangarau. Ano hoki, ka wawahia e au nga take matua ka tau mai mo te 2021 mo nga kaiwhakaputa me nga hangarau whakahuahua e taea ai te whakatau. 

Nga Wero Mo Nga Kaiwhakaputa

Ko te 2020 te tupuhi he tupuhi tino pai mo te umanga, na te mea i whakamanawanui nga kaiwhakaputa i te taumaha rua mai i te hekenga ohaoha me te whakakore haere i nga ID panui. Ko te akiaki a te Ture mo te tiaki i a raatau ake korero me te whakapau i nga tahua pānuitanga he taiao hou katoa e tika ana kia taunga te whakaputanga mamati ki nga wero nui e toru.

Te raru o Corona

Ko te whakamatautau tuatahi mo nga kaiwhakaputa ko te paheketanga ohaoha na COVID-19 i whakatau. Kei te tatari nga Kaipupuri, ka whakaroa i a raatau kaupapa, ka tohatoha ano i nga tahua putea ki nga waahanga whai hua-nui atu. 

Kei te haere mai nga wa Dire mo nga papaaho whakatairanga-tautokohia. E ai ki te IAB, na te raru o te koroni i tino tipu te tipu o nga purongo, engari kaore e taea e nga kaiwhakaputa te tango moni (ko nga kaiwhakaputa korero te rua pea pea te ahua kia whakakorehia e nga kaihoko pāpāho me etahi atu). 

Ko te Buzzfeed, he papaaho viral e pa ana ki te tipu moni-takirua takirua i roto i nga tau e rua kua hipa, tata nei whakatinana i nga tapahi kaimahi i te taha o etahi atu pou whakaputa korero mamati penei i a Vox, Vice, Quartz, The Economist, me etahi atu. Ahakoa i kitea e nga kaiwhakaputa o te ao etahi pakari i te wa o te raru, he maha nga hunga papaho me nga rohe kua ngaro te pakihi. 

tuakiri 

Ko tetahi o nga wero nui ki nga kaiwhakaputa i te tau e haere ake nei, ko te whakau i te tuakiri o nga kaiwhakamahi. Na te whakakorenga o nga pihikete a-roopu 3 na Google, ka memeha haere te noho korero puta noa i nga waahana tukutuku. Ka pa tenei ki nga whaainga a te hunga whakarongo, maakete hokomaha, taupoki auau, me te aukati pa-maha.

Ko te rauropi whakatairanga i te ao e ngaro ana nga ID noa, kaore e kore ka pakaru atu te whenua. Kua tohaina e te umanga etahi momo huarahi hei whai ma te whakatau whakatau, i runga i te aromatawai i te whaihua o te kohinga, penei i te Pouaka Tuturu a Google, me te Whatunga SKAd a Apple. Heoi, ko te otinga tino matatau o tera momo kaore e hoki ki te hokinga ki te pakihi pera i nga wa katoa. Ko te tikanga, kei te anga atu tatou ki tetahi paetukutuku kore ingoa. 

He waahi hou, ka kaha te hunga whakatairanga ki te karo i te whakapau moni mo te kore he tika, tae atu ki nga kaihoko me nga korero he, me te whaainga mo te whanui me etahi atu. Ka roa te wa ki te hoahoa huarahi hou mo te whiwhi kaiwhakamahi ka hiahiatia he taputapu hou me tauira whakatauira hei arotake i te whaihua me te kore whakawhirinaki ki nga ID panui a nga kaiwhakamahi. 

Tūmataitinga 

Te pikinga o te ture muna, penei i a Europi Te Whakatau Tiaki Raraunga Raraunga (GDPR) me te Ko te Ture Whakatupato Kaihoko Kaihoko o California o 2018, he uaua ake ki te whaainga me te whakariterite i nga panui mo te whanonga a-ipurangi a nga kaiwhakamahi. 

Ko nga ture e aro nui ana ki nga korero a te kaiwhakamahi ka whakamaarama i nga whakarereketanga o te hangarau hangarau me nga rautaki a te waitohu. Ko tenei angamahi ture e takahi ana i nga tauira o te whai i te whanonga a te kaiwhakamahi engari ka whakatuwherahia nga tatau mo nga kaiwhakaputa ki te kohikohi i nga korero a nga kaiwhakamahi me ta raatau whakaae. 

Ka heke pea te tauine o te raraunga, engari ka whakapiki ake te kaupapa here i te kounga o nga raraunga e waatea ana mo te wa roa. Me whakamahi e nga kaiwhakaputa te wa e toe ana ki te hanga tauira mo te taunekeneke whaihua me te hunga whakarongo. Te tikanga o te ture muna kia haangai ki te raarangi hangarau a te kaiwhakaputa me nga huarahi ki te whakahaere raraunga. Kaore he otinga kotahi-te-rahi-katoa na te mea he rereke nga ture muna mo nga maakete rereke. 

Me pehea e angitu ai nga kaiwhakaputa i roto i te whenua hou?

Whakahaere raraunga

I te maakete tohatoha hou, ko nga korero a nga kaiwhakamahi te taonga nui rawa atu mo nga kaiwhakatairanga. Ma te rama e maarama te mohio ki nga kaihoko, ki o raatau hiahia, ki nga hiahia hoko, me nga whanonga kei runga i nga waahanga me te waitohu. Heoi, ko nga ture muna me nga waahanga tata mai o nga ID panui kua tino uaua rawa atu tenei rawa. 

Ko tetahi mea angitu nui ma nga kaiwhakaputa i tenei ra ko te wehe i a raatau rarangi korero a te roopu tuatahi, whakahohe ki roto i nga punaha o-waho, ka whakawhiwhia ranei ki nga kaiwhakatairanga kia kaha ake te whaainga ki a raatau taonga taonga 

Kei te whakamahi nga kaiwhakaputa mohio i nga miihini algorithms ki te maarama ki te maarama pai ake o te kai me te whakahiato i nga whakaaturanga whanonga a te roopu tuatahi, e tino kaha ai te whakahaere i tetahi waitohu. Hei tauira, ko te paetukutuku arotake motuka ka kohikohi waahanga 30-40 ngaio mo nga tau waenga-moni; te maakete tuatahi mo te whakamaanutanga sedan. Ka taea e te maheni ahua te kohikohi i nga kainoho wahine whai-moni nui mo nga tohu kakahu whakapaipai e arotahi ana. 

Whanaketanga 

Ko nga paetukutuku o naianei, nga papaaho, me nga taupānga he hunga whakarongo ki te ao, kaore nei e tino kitea ma te hoko tika. Ka taea e te Papatono te kawe i nga hiahia o te ao ma te oRTB me etahi atu tikanga hoko kaupapa me te utu mo te maakete mo nga whakaaro. 

I tata nei te Buzzfeed, e akiaki ana i nga hononga taketake, i hoki ki te kaupapa hongere mo te hoko i o raatau whakatairanga. Me whai otinga nga kaiwhakaputa kia pai ai te whakahaere i nga hoa tono, kia wetewetehia nga waahanga pai rawa atu, me te aromatawai i nga reeti tono. 

Ma te whakaranu me te taurite ki nga hoa rerekee, ka taea e nga kaiwhakaputa te utu utu pai mo a raatau whakanikanga moni tae atu ki nga toenga waka. Ko te tono pane ko te hangarau tino pai mo tera, a, me te iti o te tatūnga, ka taea e nga kaiwhakaputa te whakaae ki nga tono maha mai i nga tini waahanga tono. Tono Pane he hangarau tino pai mo tera, a, me te iti o te tatūnga, ka taea e nga kaiwhakaputa te whakaae i nga tono maha mai i nga tini waahanga tono. 

Pānui Ataata

Me whakamatautau te hunga papaho e tautokohia ana e te Ad me nga whakatakotoranga panui rongonui hei utu mo nga moni whiwhinga o nga whakatairanga whakatairanga kua whakamutua. 

I te tau 2021, ka kaha te piki haere o nga kaupapa whakatairanga ki nga whakatairanga ataata.

Ka whakapau rawa nga kaihoko o enei ra haora 7 matakitaki ana i nga riipene a-tihi ia wiki. Ko te riipene ataata te momo tuhinga tino pai. Ka mauhia e nga Kaitiro 95 orau o tetahi korero ina maataki ana koe i roto i te riipene whakaata whakaritea ki te 10% i a koe e panui ana.

E ai ki te ripoata a IAB, tata ki te rua-hautoru o nga tahua a-rorohiko kua tohaina ki te whakatairanga i nga riipene ataata, i runga i te waea pukoro me te papamahi. Ko nga Riipene Ataata e whakaputa ana i te whakaaro pumau ka hua ake te huri me te hoko. Kia pai ai te whakamahi i te keemu papatono, me kaha nga kaiwhakaputa ki te whakaatu i nga panui ataata, ka uru ki nga waahanga tono nui. 

Stack Hangarau Mo Te Whakatipu Tipu 

I enei wa raruraru, ko nga kaiwhakaputa e tino whai kiko ana i nga waahanga moni ka taea. He maha nga rongoa hangarau ka ahei nga kaiwhakaputa ki te iriti i nga waahanga kaore e taea te whakamahi me te whakanui ake i nga CPM. 

Ko nga hangarau hangarau mo te whakamahi i nga tuhinga tuatahi-a-taha, ma te whakamahi i nga tikanga hotaka hou, me te tohatoha i nga whakatakotoranga paanui tono he waahanga nui rawa atu mo te puranga hangarau 2021 o nga kaiwhakaputa rorohiko.

I te nuinga o nga wa, ka whakaemihia e nga kaiwhakaputa a raatau hangarau hangarau mai i nga momo hua kaore e pai te hono i waenga i a raatau. Ko te mahinga hou o te whakaputa mamati ko te whakamahi i te papa kotahi e whakakii ana i nga hiahia katoa, e rere pai ai nga mahi katoa i roto i te punaha kakahu. Me arotake taatau ko tehea waahanga te-me whai i te puranga hangarau whakauru mo te ao papaho. 

Tūmau Pānuitanga 

Ko te mea tuatahi, ko te hangarau hangarau a te kaiwhakaputa me whai kaiwhakarato whakatairanga. Ko te kaitautoko whakatairanga tika he mea nui mo te whakatipuranga maere whai mana. Me whai mahi hei whakahaere i nga whakatairanga whakatairanga me te raarangi taonga. Ka taea e te kaitoha whakatairanga te whakarite i nga waahanga panui me nga roopu whakarite ano me te whakarato i nga tatauranga tuuturu mo te mahinga a nga i'ai whakatairanga Kia pai ai te utu whakaki, me tautoko nga kaituku ad i nga whakatakotoranga panui katoa, penei i te whakaaturanga, ataata, panui pukoro me nga papaho taonga. 

Raho Whakahaere Rawa (DMP)

Mai i te tirohanga whaihua - ko te mea nui mo te hunga papaho i te 2021 ko te whakahaere raraunga a te kaiwhakamahi. Ko te kohinga, ko te taatai, ko te waahanga, ko te whakahohe i te hunga whakarongo, me mahi tonu i enei ra. 

I te wa e whakamahi ana nga kaiwhakaputa i te DMP, ka taea e raatau te whakarato taapiri taapiri mo nga kaiwhakatairanga, hei whakatairanga i te kounga me te CPM o nga whakaaro kua tukuna. Ko te Ruhia te koura hou, ana ka taea e nga kaiwhakaputa te tuku atu ki a ratau ake whakariterite, aromihi i nga whakaaro ki teitei ake, whakahohehia ranei ki nga punaha o-waho me te whakaputa moni i runga i te whakawhitiwhiti-raraunga. 

Ko te whakakorenga o nga ID panui ka piki ake te hiahia mo nga tuhinga a te roopu tuatahi, a ko te DMP te mea nui hei kohi me te whakahaere i nga korero a nga kaiwhakamahi, te whakatuu i nga puna wai korero, ki te kawe korero ranei ki nga kaiwhakataetae na nga kauwhata a nga kaiwhakamahi. 

Rongoā Tono Pane 

Ko te tono pane hei hangarau tango i te hangarite korero i waenga i nga kaiwhakatairanga me nga kaiwhakaputa e pa ana ki te uara hokohoko. Ko te tono pane hei tuku i nga roopu katoa ki te utu tika mo te mokamoka. He maakete te waahi e rite ana te uru atu o nga DSP ki te tono tono, he rereke ki te wairere me te oRTB, ka uru ki nga hokonga te hokonga. 

Ko te whakamahi i te tono pane, me whai rauemi whakawhanake, he pānuitanga tohunga ka whakatika i nga mea raina ki te Kaiwhakahaere Ad Google me te waitohu kirimana me nga kaitono. Kia rite: ko te whakatuu i te mahi tono pane me whai roopu tuuturu, waa me te whakapau kaha, i etahi wa ka nui noa atu mo nga kaiwhakaputa nunui. 

Riipene Ataata Me Nga Kaituku Ororongo

Hei tiimata ki te tuku panui ataata, te whakatakotoranga panui me nga eCPM teitei rawa, me mahi e nga kaiwhakaputa etahi mahi a-whare. He uaua ake te whakatairanga i nga whakatairanga ataata i te whakaaturanga, me whakaatu e koe mo etahi waahanga hangarau. Ko te mea tuatahi, me rapu e koe he kaiwhakaari riipene ataata e tika ana me te taawhi pane e pai ana koe. Kei te kaha haere ano hoki nga whakatakotoranga whakatairanga Ororongo, me te tohatoha i nga kaiwhakaari oro i to whaarangi paetukutuku ka nui atu nga tono mai i nga kaihokohoko. 

Mena he mohio to JavaScript, ka taea e koe te whakarite i o kaitakaro me te whakauru ki tetahi taapiri pane. Ki te kore, ka taea e koe te whakamahi i nga rongoa kua oti te whakarite, nga kaitakaro taketake e whakauru ngawari ana ki nga papa kaupapa.

Raho Whakahoahoa Auaha (CMP)

Ko te CMP he mea e hiahiatia ana mo te whakahaere i nga mahi hanga kaupapa mo nga momo papaaho me nga whakatakotoranga whakatairanga. Ma te CMP e whakawhiti nga whakahaere hangahanga katoa. Me whai whare taatai ​​auaha, he taputapu hei whakatika, hei whakatika me te hanga kara nui mai i te timatanga me nga tauira. Ko tetahi o nga mea e hiahiatia ana mo te CMP ko te mahi ki te urutau i nga mea hanga ahurei mo te whakatairanga i nga whakatairanga i runga i nga papa rereke me te tautoko o te hihiko auaha aronga (DCO) Ae, ko te tikanga, me whakarato e te CMP pai tetahi wharepukapuka o nga whakatakotoranga panui e haangai ana ki nga DSP nui me nga taatai ​​mo te mahi auaha i te waa-tuuturu. 

I te nuinga, me utu e nga kaiwhakaputa tetahi CMP ka awhina wawe i te hanga me te whakamahi i nga whakatakotoranga auaha tono-kaore he whakatikatika mutunga, me te whakarereke me te aro nui ki te taurangi.

Hei Whakapiki I Runga

He maha nga poraka hanga hei angitu i te ao papaho. Kei roto hoki he kaha mo te mahi whakatairanga whaihua o nga whakatakotoranga panui rongonui, tae atu ki nga rongoa raupaparorohiko hei whakauru ki nga hoa tono nui. Ko enei waahanga me mahi ngatahi, me tika te waahanga o te hangarau hangarau whakauru. 

Ka kowhiria e koe te taapiri hangarau honohono kaua ki te whakakao mai i nga waahanga o nga kaiwhakarato rereke, ka taea e koe te whakapono ka tukuna nga mea hanga ma te kore e noho ohorere, kia iti te wheako kaiwhakamahi, me te rereketanga o te kaitoha ad nui. 

Ko te puranga hangarau tika me whai mahi hei kawe i nga whakatairanga ataata me te oro, te whakahaere raraunga, te tono pane, me te kaupapa whakahaere auaha. Ko era nga mea e hiahiatia ana i te wa e kowhiri ana koe i tetahi kaiwhakarato, a kaua koe e whakatau mo tetahi mea iti iho.

He aha koutou whakaaro?

Whakamahia ai e tenei pae i te Akismet hei whakaiti i te mokowhiti. Akohia te tukatuka o to raraunga korero.