Publishers: Me mate nga utu utu. He Ara Pai ake ki te Moni Moni

Jeeng Ihirangi Publisher Monetization vs Paywall

Ko nga putea utu kua noho noa i roto i te whakaputanga matihiko, engari karekau e whai hua, ka hanga he arai ki te perehi kore utu. Engari, me whakamahi nga kaiwhakaputa i nga panui ki te whai moni mo nga hongere hou me te hoatu ki nga kaihoko nga ihirangi e hiahia ana ratou mo te kore utu.

I nga tau 90, i te wa i timata ai nga kaiwhakaputa ki te nuku i o raatau korero ki runga ipurangi, he maha nga rautaki i puta: ko nga upoko matua anake mo etahi, ko nga putanga katoa mo etahi atu. I a ratou e hanga ana i te aroaro o te ipurangi, ka ara ake he momo hou o nga whakaputanga mamati-anake, mamati-tuatahi ranei, e akiaki ana i te katoa ki te uru katoa ki te matihiko kia whakataetae ai. Inaianei, ahakoa mo nga kaitoi o te umanga, kua tata ki te tuarua o nga whakaputanga taaputa ki to raatau waahi mamati.

Engari ahakoa kua tipu haere te whakaputanga matihiko i roto i nga tau 30 kua hipa, kotahi tonu te mea he wero whakapouri—te moni. He maha nga tikanga kua whakamatauria e nga Kaiwhakaputa, engari kua kitea tonu te kore e whai hua mo te katoa: ko nga utu utu.

I tenei ra, ko nga kaiwhakaputa e tohe ana ki te utu mo nga korero kei te pohehe rawa te maarama ki te whakarereketanga o te kohi pāpāho huri noa i te ao. Inaianei, na te maha o nga whiringa, tae atu ki te tarere ataata e kitea ana e etahi he tino kaha ake, kua huri te tauira pāpāho katoa. Ko te nuinga o nga tangata ka whiwhi i a raatau papaaho mai i nga momo puna maha, engari ka utua mo te kotahi, e rua ranei. A, ki te kore koe i te tihi o te rarangi, kaore koe e whiwhi utu. Ehara i te mea he tika, he mea whakamere, he mea tika ranei to ihirangi. He wahanga o te raru putea. He iti noa te haere a tawhio noa.

Inaa, ko nga raraunga e kii ana kaore nga tangata e hiahia ki te utu mo nga ihirangi.

He 75% o Gen Z me nga Millennials kua kii mai kaua e utu mo nga ihirangi matihiko—ka whiwhi mai i nga puna kore utu, karekau ranei. Mena he kaiwhakaputa koe he putea utu, he korero whakamataku tena.  

2021 Tirohanga Kaihoko Whakaputa Mamati

Otirā, ka taea e te tangata te kii ko nga putea utu he arai mooni ki te herekoretanga o te perehi e mau nei tatou katoa i tenei whenua. Ma te akiaki i nga kaihoko ki te utu mo nga ihirangi, ka aukati i te hunga kaore e taea, kaore ranei e utu ki te uru atu ki nga purongo me nga korero. A ka pa kino tenei ki te katoa o nga mekameka uara o te hunga pāpāho—nga kaiwhakaputa, kairīpoata, kaipānui me te iwi whānui.

He aha mehemea, i roto i ta tatou whanaketanga pāpāho matihiko, karekau he mea hou, penei i nga putea utu? He aha mehemea kei te tika tonu nga korero a o maatau pouaka whakaata o te rohe? Whakahaerehia etahi panui hei tautoko i te hanga me te tohatoha o nga ihirangi.

Ka whakaaro pea koe he ahua ngawari tenei. Kare e taea e koe te tautoko i te whakaputanga matihiko me te kara noa me nga panui taketake i runga ipurangi. He nui nga whakapaunga panui e waatea ana mo te paapori me te rapu, kaore i te rahi mo nga kaiwhakaputa motuhake.

Na, he aha te mea pai ake? Ko nga hongere whakauru moni koe te whakahaere, penei i te imeera, nga panui pana me etahi atu momo karere tika. Ma te tuku imeera kore-utu me te pana i nga ohaurunga, me te whakawhiwhi moni i te hunga whai panui waitohu i roto, ka taea e nga kaiwhakaputa te pupuri i o raatau hunga whakarongo me te kawe moni hou.

Ko te rongo pai ko nga raraunga e whakaatu ana kei te tuwhera nga kaihoko ki tenei momo moni.

Tata ki te 3 i roto i te 4 e kii ana he pai ki a ratou te kite i nga panui me te tango kore utu. A, mo nga kaiwhakaputa e awangawanga ana ka kino o raatau kaiohauru ki nga panui i roto i te imeera me te pana ranei, he rereke nga korero: tata ki te 2/3 e kii ana kaore ratou i te raru, kaore ranei e aro ki nga panui.

2021 Tirohanga Kaihoko Whakaputa Mamati

He pai ake, ko te nuinga o nga kaihoko mamati e kii ana ka uru ratou ki nga panui kei runga i nga paetukutuku a nga kaiwhakaputa. Ko etahi 65% o Gen Z me te 75% o nga Millennials e kii ana ka paatohia e ratou nga panui kei roto i nga panui imeera mena ka whakawhirinaki ratou ki te kaituku, a 53% o Gen Z me te 60% o nga Mileniuma e tuwhera ana ki nga panui i roto i nga panui panui-i te wa roa. kua whakawhaiarohia.

Mo nga kaiwhakaputa e titiro ana ki te whakawhanui i a raatau moni moni me te whakatipu moni, ko te hanga hononga 1:1 me te tuku i nga ihirangi whakawhaiaro ki runga i nga hongere e whakahaerehia ana e ratou he haumi pai ake—me te whai hua ake—i te putea utu.

Kei te hiahia nga kaihoko ki te whiwhi i to ihirangi. A kei te pai ratou ki te utu i te utu i runga i te ahua o te kite i nga panui kia whiwhi kore utu. Na roto i te whakatinana i te rautaki monetization pakari ma te whakamahi i nga kaitakawaenga penei i nga panui imeera me nga whakamohiotanga pana, ka taea e koe te hoatu ki a raatau e hiahia ana me te kore he arai karekau hei arai.

Tikiake i te 2021 Digital Publishing Consumer Survey