I te wha o nga rangahau a-tau mo nga mahi a te umanga hokohoko i roto i te Google Ads, Tuhinga e taunaki ana kia whakaaroarohia ano e nga kaihokohoko e-hokohoko a raatau rautaki ka kitea te waahi ma. I whakaputahia e te kamupene nga rangahau ki roto Pūrongo Waitohu Taonga 2020: Pānuitanga Google kei roto i te Ritonga, he rangahau matawhānui mo nga mahi a te rāngai hokohoko i roto i nga Ads Google.
Ko nga kitenga a Sidecar e whakaatu ana i nga akoranga nui mo nga kaihokohoko ki te whakaaro puta noa i te tau 2020, ina koa i waenga i te taiao waipiro i hangaia e te pakarutanga o te COVID-19. He whakataetae ake te 2019 i nga wa katoa, heoi i taea e nga kaihokohoko te pupuri angitu i runga i te urutau ki te āhuarangi, me te aro atu ki te rautaki a te hunga whakarongo, me te whakariterite i te tipu haere, he rereke ki nga pikinga nui. Ko taua uaua ki te urutau te mea nui mo te pupuri i nga pakihi ki te neke me te tautoko i nga kaihoko i roto i tenei wa rerekee.
Mike Farrell, Kaiwhakahaere Matua mo te Rautaki Rorohiko Whakanui i Sidecar
Nga Take Matua mo te Hoko Tiwhikete Hokohoko a Google:
I hurahia e Sidecar nga mea e whai ake nei i awe i te mahinga kaihokohoko i te tau 2019:
- Nga huringa tahua - Kua whakatauhia e nga Kaihokohoko te utu mo nga Ads Google i te tau 2019, me te whakaraupapa i nga mahi iti-anga ki runga i te Kete Hoko a Google me te whakahou i a raatau kaupapa rapu utu mo te penapena utu.
- Te kaupapa matua ki te kakama - I kaha te tohatoha a nga kaihokohoko ki te rapu utu, ko tetahi waahanga ma te whakangao i nga pānuitanga pūkoro iti ake te utu, e tau ana ki te whiwhinga moni penei i te tau.
- Whakataetae mai i Amazon - Na tenei whakataetae i heke iho te reiti o te Kete Hoko a Google i runga i nga taputapu, ka akiaki i nga kaihokohoko kia nui ake te utu hei pupuri i te pikinga o nga moni.
- Te aro nui ki te rautaki a te hunga whakarongo - I piki ake te arotahi a nga kaihokohoko ki te kaha o te hunga whakarongo ki te whakamahere kia pai ake te mahere a te Google Ads ki nga waahanga katoa o te kopere hoko.
- Te aro maru i runga i a Google - I puritia e nga kaihokohoko nga moni mai i te papa o Google Ads, a e kimi ana i etahi atu hua na roto i nga papa panui hou, penei i a Amazon me Pinterest.
Ki te titiro whakamua, ka mau tonu a Google ki te taatai i tana papaaho Ads Google ki te whakataetae me te piki haere me te whakataetae whakataetae penei i a Facebook, Instagram, me Amazon.
Nga kitenga matua o nga Tohu Waitohu Google Ads:
- I eke te hunga hokohoko toa ki te wero whakataetae. I kaha ake te kaha o nga kaihokohoko ki te rapu utu, me te penapena i te 8% mo nga utu o ia tau mo tenei tau, i a raatau e peia ana nga moni pera. I taea e nga kaihokohoko te tango i nga hua o te Kete Hoko a Google e te 7% me te 7% o te utu whakapiki.
- Ko nga whakapaunga panui hokohoko kua neke. Ko te Hoko Tauhokohoko a Google e 80% o nga tahua a nga kaihokohoko i waenga i enei waahanga e rua, na te mea e kaha haere ana te huri i nga kaihoko o raro. Ahakoa ko te utu utu kei roto i te toenga 20% o te whakapaunga, kei te haere nga kaihokohoko ki enei whakatairanga me te nui o te purotu kia pai ai te kukume i nga kaihoko ki runga rawa o te kauhanga.
- Ko te maakete o te Tauhokohoko Google a Amazon i eke ki te 60% mo te B2B, te whare me te kaainga, me nga kaihoko hokohoko nui i te Q3 2019. Ko te toha a Amazon he iti te heke i te Q4, ka tukuna e nga kaihokohoko etahi whakaaturanga i roto i nga wa whakahirahira o te tau.
- Ko te maatanga o Amazon kua neke ke atu ki te rapu utu i te tau 2019, e 40% pea te iti iho o te waa ranei e heke iho ana mo nga kaihokohoko katoa kua wetewetehia. Ko nga kaihokohoko i te hauora me te ataahua me nga pou o te whare me te kaainga i kite i te paheketanga o te wahanga o Amazon ma te tata ki te 7 ki te 8 piro o te wahanga i roto i a raatau waahanga mo te tau 2019. Ko enei kitenga e whakaatu ana ko te rapunga utu he taonga nui ma nga kaihokohoko ki te aro ki a Amazon me etahi atu whakataetae Tuhinga o mua.
- Ka whakawhiwhia e te Pirimia te ra ki nga kaihokohoko nga mea hou i runga i a Google Ads. I kitea te tipu o te tau-nui-tau i roto i nga whakaaro me nga moni puta noa i nga taputapu i roto i te wiki o te Ra Pirimia i runga i te Hokohoko a Google. Mo nga whakatairanga hokohoko i runga i te waea pukoro, he tipu mo te-tau-katoa puta noa i nga KPI matua (4% mo nga ota, 6% mo nga patene, me 13% mo nga moni whiwhi). Hei taapiri, ko nga whakatairanga pūkoro rapu utu i kite i nga hua nui me te pikinga o te 25% o nga ota me te 28% o nga moni whiwhi ia tau.
Whakauru atu ki te ripoata katoa a ka taea e koe te tiki KPI mo to poutoko motuhake, tae atu ki nga ahuatanga nui e pa ana ki te whenua hokohoko me nga korero a Sidecar.
Tangohia te Sidecar's 2020 Benchmarks Report
Mo Sidecar
Ka tukuna e Sidecar te hiranga o te tauhokohoko tino pai ki nga kaihokohoko me nga waitohu. Ko te hangarau matatau a Sidecar me nga tuhinga rangatira, i honoa ki nga tau o te tohungatanga hokohoko mahi, hei awhina i ona kaihoko ki te iriti i te kaha o te tino rapu, hoko, hapori, me nga waahana hokohoko.
