Te Hoko Tauhokohoko me te Hokohoko

Te Take Tika ki Nga Moko Kaihoko e tiimata ana ki te Hanga Toa Toa me te Mortar

Ko te huarahi pai mo nga waitohu ki te tuku utu ataahua ki nga kaihoko ko te tapahi i nga kaiwawao. Ko te iti o te haere ki waenga, ka iti ake te utu hoko mo nga kaihoko. Kaore he otinga pai ake i te hono atu ki nga kaihoko ma te Ipurangi. Ki te 2.53 piriona nga kaiwhakamahi atamai me nga miriona rorohiko whaiaro, me te 12-24 miriona toa eCommerce, kua kore nga kaihoko e whakawhirinaki atu ki nga toa hokohoko tinana mo te hokohoko. Ko te tikanga, ko te tukatuka raraunga matihiko i runga i nga take penei i te hoko whanonga, korero whaiaro, me nga mahi pāpāho pāpori, he huarahi pai ake i nga tikanga tuimotu mo te whakahoki ano i nga kaihoko.

Ko te mea whakamataku, me etahi whakaaro pakihi e-tauhokohoko motuhake, ko nga tomokanga ipurangi i enei ra e whakaatu ana i te hiahia nui ki te whakatuwhera i a raatau mahi pereki-ma-moata. Ko te tikanga ka kiia ko te clicks to brinks, ko tenei ahuatanga kaore i te marama ki te tini.

Ma te whakaaro ki nga raraunga, kei te kite nga USA i te tere tere i te tere o nga waitohu me nga kamupene e kati ana i o raatau toa tinana me te huri ki te e-tauhokohoko. He maha nga pokapu hokohoko kei te uaua ki te whakahaere tonu i o raatau toa. Ma te mohio, i nga USA anake, neke atu i te 8,600 XNUMX nga toa i kati ta raatau mahi i te 2017.

Mena he penei, he aha nga tohu ipurangi ka hoki ki nga pereki? Mēnā kua tino utu ngā pūmanawa hokohoko me ngā tuhinga hōtuhi ki te whakatuwhera i ngā toa tuihono i te utu iti ake, he aha te take e haumi ai ki te utu utu nui ake?

He toronga, ehara i te whakakapinga!

Hei whakautu i tenei patai, me maarama tatou kei te whakamahi nga pakihi i nga toa pereki-maama hei taapiri i o raatau toa ipurangi, kaua ki te whakawhirinaki ki nga toa tinana anake. Ehara i te mea he huarahi kee engari he whakarei ake ki nga kaupapa e-tauhokohoko o naianei. Kaore nga tohu i te heke ki nga pereki, engari ka toro atu i to raatau ipurangi ki nga waahi tuimotu.

Tangohia Boll & Peka, hei tauira. Ma te toro atu ki te toa Boll & Branch, ka kitea e koe he ruuma whakaaturanga ataahua me nga kaiawhina me nga kaimahi ratonga kaihoko. Ka kitea e koe nga hua katoa mai i te waitohu i raro i taua toa. Heoi, he rereke: ka tukuna o hoko ki to kainga ma te mēra. Kei te whai tonu te toa i tana tauira hoko-e-tauhokohoko engari kei te whakamahi i nga whare pereki-me-motar hei pokapu wheako, kaua ki nga toa hokohoko.

Toa Toa me Peka

He rite tonu te patai

He aha te hoko pereki-me-moata ka taea e nga kaihoko te hoko tika ma o raatau taputapu ipurangi? Ko te hoki ki te pereki-me-motar e tohu ana i etahi whakaaro pakihi e-tauhokohoko atamai i te wa e kumea ana e nga toa tinana o ratou tutakina? Ehara i te mea he whakahē?

Ko te whakautu marama ki tenei patai kei roto ano i tetahi atu patai:

He aha i hokona ai e nga toa eCommerce te whakawhanake i nga waahanga hokohoko pukoro ka taea tonu e nga kaihoko te hoko mai i a raatau paetukutuku eCommerce?

Ko nga mea katoa mo te wheako kaihoko

Ko tetahi o nga raru nui o te hokohoko a-ipurangi kaore i taea e nga kaihoko te kite i nga hua pera i nga toa tinana. Ahakoa te maha o nga kaihoko e whakamahi ana i nga toa eCommerce hei waahi hokohoko tuatahi, kei kona ano tetahi waahanga e hiahia ana ki nga toa-a-tinana na te mea ka taea e raatau te whakamatautau i nga hua i mua i te hoko.

Ki te rutu i tenei drawback, rite Rapa e-tauhokohoko Amazon a über ko etahi o te hunga tuatahi ki te whakatuwhera i nga mahi pereki-maama hei taapiri mo o raatau hoa ipurangi. I whakatairanga a Amazon i tana mahi pereki-me-mortar tuatahi i te 2014, e tuku ana i te ra kotahi ki nga kaihoko o New York. I nga wahanga o muri mai, i timata te maha o nga pokapu kiosk i nga toa i hokona ai e ratou nga hua o roto o te whare me te whakahoki mai.

Kaore i roa ka mau etahi atu pakihi i tenei whakaaro e-tauhokohoko me te whakatuwhera kiocks iti ki nga waahi rereke. No reira, kaore i roa kua angitu te whai waahi tinana. Ko tetahi o nga tauira pai rawa atu ko nga Uber kiosks i nga waahi rongonui e tuku ana i nga kaihoe ki te tuhi i te kaata kaore he taupānga waea.

Ko te whakaaro matua ko te tuku i te taunekeneke tangata me te wheako kaihoko ki nga kaihoko ipurangi, hei taapiri atu ki -

  • Te waitohu i te pakihi ki te ao kikokiko
  • Te tiki atu i nga angitu pakihi i roto i te ipurangi me te taiao tuimotu
  • Te whakarei ake i te wheako o nga kaihoko kia mohio ai ratou ki hea ka toro atu mena he nawe.
  • Te tuku i nga kaihoko ki te whakamatau tonu me te whakakore i o raatau feaa mo nga hua.
  • Te whakapumau i te pono o te mahi ma te whakamohio ki a ratou, Ae, kei te noho tatou i roto i te ao tūturu kio!

Ko te kaupapa matua ko te patu i te whakataetae ma te tuku i nga wheako pai rawa atu o nga kaihoko, me te maumahara ki a raatau. Ko tenei ka puta mai i nga tikanga tuku iho, ka puta mai nga whakaaro hou ko te mea nui ki te pupuri i nga kaihoko me te wikitoria i nga huringa i te tau 2018. Ma te whakaaro ki te tini o nga whakataetae i roto i nga hokohoko tuihono, he mahi whakahihiri mena kaore koe i te hihiri ki te mahi pera me to eCommerce pakihi.

Te whakarite ano a te kaihoko i nga toa-a-tinana?

Ko tetahi waahi nui i kore ai nga toa-a-tinana anake i whakataetae ki o raatau hoa tauhokohoko e-hokohoko ko te whakahoki ano i nga kaihoko. Haunga etahi o nga kaiwhaiwhai waitohu pakeke, kaore i taea e nga toa tinana te pupuri i nga kaihoko. I te mea kaore he huarahi ki te mohio ki te whanonga hoko me nga hiahia o nga kaihoko, kaore i taea e nga toa tinana te kohikohi i nga raraunga e hiahiatia ana mo te whakahou i nga kaihoko. I tua atu i nga panui haki, SMS, me te hokohoko Ī-mēra, kaore he huarahi ke atu mo te korero tika me nga tumanako. No reira, ahakoa ko nga kaupapa whakahekenga nui rawa atu kaore e taea te toro atu ki te hunga whakarongo.

I tetahi atu taha, me te ipurangi me nga waea atamai i roto i te ringa, ka noho nga kaihoko ipurangi hei kaupapa ngawari mo te retargeting eCommerce. He maha nga huarahi e taea ai te kohikohi raraunga a nga kaihoko: Puka rehita kaute, taupānga waea, hokohoko hononga, pahū-ake, puka ohaurunga hoki-i-taonga, me te maha atu. Na te maha o nga huarahi ki te kohi raraunga, he huarahi pai ano te eCommerce ki te toro atu ki nga kaihoko: Te hokohoko imeera, te hokohoko SMS, te maakete pana, te aro ki nga panui, me te maha atu.

Na te whakakotahitanga o nga mahi a-tinana me nga hoa-ipurangi, kua pai ake te aro ki nga kaihoko. Ko te mea he ngoikoretanga o te hoko tinana i mua, ehara i te mea uaua ake ki nga mahi pereki-ma-moata. Ka taea e nga toa ipurangi te whakamahi i nga hongere hokohoko rite ki o raatau waahi ipurangi me te kukume tonu i nga manuhiri ki o raatau whare. E whai ake nei me pehea e mahi ai etahi tohu rongonui.

Ko nga tohu nui e whakamahi ana i te hokohoko omni-channel i a raatau ake huarahi

Tuhinga o mua

I whakapumau a Everlane hei pakihi ipurangi-anake i te tau 2010. Me tetahi kaihoko-tikanga (D2C), i tapaina a Everlane mo te tuku kakahu kounga i nga utu utu. I tipu haere tonu me tana kaupapa whakaaro mo te tino marama, i whakaatuhia e te waitohu ona wheketere, nga whakapaunga mahi, me te maha atu o nga utu.

I te 2016 anake, i taea e te waitohu te whiwhi te tapeke hokohoko $ 51 miriona. I muri i te whakarewatanga o nga raupapa pahū-ake i te waahanga o muri mai o te 2016, i noho te waitohu i te ruuma whakaatu 2,000-tapawha-waewae i te rohe o SoHo o Manhattan. He nekehanga nui tenei i runga i te korero a te Kaiwhakahaere Matua o te kamupene a Michael Preysman i etahi tau ki muri.

[Ka] tutakina e matou te kamupene i mua i to taatau haere ki te hokohoko tuuturu.

Koinei te kii a te kamupene mo tana urunga ki te hokohoko tuimotu-

Ka kii tonu o taatau kaihoko e hiahia ana ratau ki te pa ki nga hua i mua i te hoko mai. I maarama maatau me whai toa tuuturu mena ka hiahia maatau ki te tipu i runga i te ao me te ao.

Ka hokona e te toa nga kaakahu-a-roto, waitohu, denim, me nga hu i roto i te whare. Kua whakamahia e ratau te taha tinana ki te tuku i te wheako tirohanga pai ki nga kaihoko e toro ana ki te toa. Ko te ruumauma me te haehae whakapaipai me nga whakaahua tuuturu o ta raatau wheketere denim e whakanui ana i te honore i te mea e whakatairanga ana i te wheketere waitohu hei wheketere denim ma o te ao.

Toa Everlane

I a koe e torotoro haere ana, ka kitea e wha nga waahanga whakaatu me te waahanga takiwa wehe. Ko nga kaitautoko o te ruumaitanga ehara i te hoko kakahu anake, engari he awhina ano i nga kaihoko ki te tirotiro tere i nga hua. I whai whakaaro ano raatau ki a raatau korero i muri i te wetewete i to tohu whakauru ki roto i ta raatau ipurangi tuihono.

Ko nga kupu moata

Ahakoa te kaitakaro aipurangi, kei te mohio a Glossier ko nga mahi waitohu tuimotu tetahi mea nui ki te whakauru i te turanga o nga kaihoko. Me ona toa hokohoko pahū-ake, kei te whakahaere tonu te waitohu i ana waahanga motuhake. E ai ki te tohu, ko ana pahū-ake ehara i te moni whiwhi engari mo te hanga hapori. Ka tirohia noa e ia ana putanga hei pokapū wheako kaore hei waahi hoko.

Toa Glossiers

I tata nei, i mahi tahi te waitohu ataahua me tetahi wharekai rongonui o te rohe ko Rhea's Café, kei San Francisco. Ko te whakarereketanga o waho o te wharekai kia uru ki te tuakiri o te waitohu i roto i te mawhero o te mano tau, i hamama te reo o te karere. Kare i roa ka huri te wharekai ki te whare-whakaahua-whakaahua, i tunua ai e nga kaitao nga kai i muri tonu i nga whakaata me nga puranga o nga hua mai i Glossies. E ai ki tetahi manuhiri auau o te pahū-ake, ka hokona e ia nga hua Glossies i runga ipurangi ake. Heoi, i tua atu i nga ahuatanga katoa, he pai ki a ia te haere mai ki konei kotahi i te wiki ki te rongo i te kaha pai i roto i te ruma. I tua atu, he rawe te pa atu me te rongo i nga hua ka taea e koe te hopu i te kapu kawhe i te wa ano.

Bonobos

Ka tae ana ki te wheako o nga kaihoko, ko nga waitohu kakahu tetahi o nga kaiwhakarato nui o te tauhokohoko Omni-hongere. Bonobos - he kaihokohoko huikoa mo te waahanga kotahi i tiimata mai i te tauhokohoko aipurangi i te 2007. Koinei tetahi o nga tauira tino pai mo nga waitohu angitu e kitea ana te tipu ma te toro atu ki tana mahi ki nga pereki me nga papa moata.

I tenei ra, ko Bonobos he kamupene 100-miriona taara, me te tino pakari o te whakaaro, te tautoko o nga kaihoko me te pai o te hokohoko. Ka taea e te waitohu te whakanui i tona ingoa ma te huri ki nga mea pai mo te kaihokohoko. Ko nga wheako o te Bonobos Guflixops he mea nui ke atu ki te tohatoha i to mehua me te kaihoko e whakaatu ana i nga tarau e tika ana.

Toa Bonobos

Kaore i te toro atu ki te papaanga Bonobos, ko te tohu a te waitohu me tono kia haangai i tetahi waa mo te haerenga tika ki tetahi o ona Tirohanga maha. He pai ake te punaha Whakamaherehere i mua i te mea ka pai te toro atu ina he iti noa nga taangata kei te toa ana ka taea e te mema kua tohaina te tuku whakaaro katoa e hiahia ana koe ki te whakaoti i te tarau e pai ana te pai.

Koinei te mahinga o nga mahi katoa, e ai ki a Bonobos:

Toa Toa Bonick me nga Toa Mortar

Te whakawhiti i te awa

Ko nga pokapu wheako pereki me te moata he pai rawa atu nga huarahi hei wehe i waenga i nga toa a-tinana me nga toa eCommerce. Ko tenei rautaki e-tauhokohoko Omni-hongere kei te awhina i nga toa eCommerce ki te kawe i te wheako hoko tino pai i te wa e tiro ana nga tumanako i roto i te taiao tuimotu me te ipurangi. Ma te pupuri i te whaainga tuatahi, kei te tutuki i nga waitohu nga tumanako uaua o te kaihoko i roto i nga ahuatanga katoa me te hopu i nga huarahi hokohoko maha. Ko te pereki-me te moata rawa, ehara rawa i te waa tawhito engari he tere te tipu me te taonga nui ki nga kaitakaro e-tauhokohoko.

Jessica Bruce

He kaitaurau ngaio ahau, he kaituhi manuhiri, Influencer & he tohunga eCommerce. I tenei wa e hono ana ki a ShopyGen hei kaihokohoko kaupapa korero. Kei te ripoata ano ahau mo nga mahi hou me nga ahuatanga e pa ana ki te umanga eCommerce.

Tefito pā

Hoki ki te pihi papa
Katia

Kua kitea te Adblock

Martech Zone Ka taea e ia te whakarato ki a koe i enei mea kaore he utu na te mea ka whakawhiwhihia e matou to maatau papaanga ma te whiwhinga moni panui, hononga hononga, me nga kaitautoko. Ka maioha matou ki te tangohia e koe to aukati panui i a koe e tiro ana i to maatau papaanga.